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        郭帆(GuoFan)

        北京山合水易機構 董事長兼總裁

        北京山合水易規劃設計院 院長

        高端休閑度假產業規劃專家

        《中國旅游報》、《農民日報》專欄作家

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        當傳統資源型景區與國潮文化發生碰撞 --河南洛陽雞冠洞案例分享

        作者:wjl | 來源:山合水易 | 時間:2023-08-25 | 關鍵詞:當,傳統,資源型,景區,與,國潮,文化,發生,碰撞,
                 近日,中國旅游研究院發布的《2023上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》指出,上半年中國旅游經濟穩步進入“供需兩旺,加速回暖”的復蘇向上通道,國內旅游高開穩走,人們出游意愿和信心持續增強,旅游消費規模不斷擴大,多數優質景區的接待人次在上半年都已超過2019年的同期水平。
                反觀國內傳統景區(非絕對資源優勢型),普遍存在游覽形式初級、旅游產品單一、缺乏創新體驗、二銷能力不足等問題,應如何有效借力此次旅游熱潮,找尋景區轉型升級突破口,在激烈的市場競爭中脫穎而出,成為一眾景區領導關注和思考的重中之重!

        【案例分享:河南洛陽 · 雞冠洞景區】

                雞冠洞位于河南省洛陽市欒川縣,是一處大型的石灰巖溶洞,喀斯特巖溶地貌,此類洞穴在北方少見,被譽為北國第一洞府,欒川名片之一,與“老君山”聯合申為國家5A級景區,具有極高旅游觀賞和地質科普價值。


        (雞冠洞景區,傳統溶洞景區游覽觀賞形式)

         

                2022年9月,應雞冠洞景區董事長許總邀請,我司副院長馬若峰前往景區實地考察,感受了北國第一洞的巧奪天工與美麗風景,并與景區領導進行了深度探討。

                分析:工作開展的第一步,對雞冠洞景區的現有痛點進行深入剖析,該結論得到了景區領導的一致認可:
        1. 業態不強:旅游業態單調、傳統,缺乏產業生態共生關系。
        2. 消費不足:年游客量可達50-60萬,但二消費變現能力較差。
        3. 體驗過短:旅游動線、節點、指引內容少,導致游覽時間過短、較小,不利于景區綜合收益和門票溢價。
        4. 引力不夠:產品開發處于“傳統觀光+網紅設施”的標配階段,產品缺乏吸引力。
        5. 景村共存:現代式村莊建筑形態影響景區整體景觀,間接導致景區尺度縮小。
                破題:基于沉浸式技術的不斷發展和成熟,國風潮興起帶動的傳統文化“活”化,結合上述景區的發展瓶頸,我們提出景區的破題方向:中原首個仙俠文化沉浸式體驗區,以中華仙俠文化故事為背景,以仙宮夢境為場景,以任務探索為牽引,具有文化強體驗性的超級A級景區。
                以IP創建場景搭建為核心思路,打造熟悉的陌生感,文化的新內涵。
               
                以仙俠為背景展開的故事劇本創作:

         
                通過游戲、打卡、互動、探秘等多元化體驗形式,有效連接新消費主體Z世代人群的心里訴求,滿足其消費需求。

        (新消費主體畫像)

                現雞冠洞景區已擺脫傳統發展思路,結合現有場地開發實施條件,開展了【國樂箏韻·“樂”見雞冠洞】和【寵粉ZAO浪季暨大學生狂歡節】等一系列項目和活動。結合特殊的地貌場景,以國風場景弘揚傳統文化,充分考慮年輕群體的社交娛樂偏好,有效的降低了景區游客的平均年齡,從而增加了人均消費與游覽時長,成功的將客流量轉換為客留量。



        (國樂箏韻·“樂”見雞冠洞)




        (寵粉ZAO浪季暨大學生狂歡節)


        (現狀空置建筑改造:溶洞咖啡館)


         
                當然,這只是雞冠洞提檔升級的第一步--“改變+話題”,現已漸入佳境,但為更好的實現定位理念和使景區更長久的良性發展,避免造成“一時效應,后力不足”的問題,后續景區會著力在場景內容的綜合升級,真正的實現國潮國風的沉浸式體驗。
        (馬若峰過往國風商業場景設計方案圖)
         
                最后,在此預祝雞冠洞景區發展越來越好,突破傳統溶洞景區發展,成為新國潮沉浸游典范項目!

        END

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